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      首頁  >   海峽瞭望  >   2018年第7期

      互聯網為農村插上騰飛的翅膀

      2018年11月19日 15:30 來源: 字號:       轉發 打印

        在互聯網向移動互聯網發展的時代背景下,中國的許多農村不知不覺卷到了一場“互聯網+農村”的變革之中,移動互聯網將為更多村莊插上騰飛的翅膀。

        互聯網+農村電商前景廣闊

        目前的農村電商還處于起步階段和高速發展期,相對還比較零散,但農村經濟體的增長非常值得重視。未來3-5年,農村市場將迎來巨變。下面用幾個數字解讀農村商業環境的改善以及存在的巨大機會:

        首先,2015年農村網購市場規模3530億,2016年農村網購市場規模4823億,同比增長36.6%, 2017年全年突破了6000億元。從增長數字與規模絕對值來看,農村市場的潛力在不斷挖掘并成長。其次,中國鄉村人口6億多人,占總人口的44%左右,但農村的互聯網普及率僅33.1%,也就是不到城市的一半水平。從消費群體來看,隨著移動互聯網與智能手機的普及,互聯網滲透率依然在加速,而且人口紅利還會持續兩三年時間。第三、從農村人均收入來看,農村居民收入增長繼續快于城鎮居民,收入的增高為農村消費奠定了保障。所以綜合來看,農村市場無論是生產物資、家用家電還是快消品,都還有非常大的空白市場可以去挖掘。而隨著農村商業環境的改善,也將會吸引更多的企業與商家去關注這個領域與機會。

        同時,農村環境相對復雜,標準化程度較低,對于農村電商而言,對于新技術的接受程度與使用習慣仍是最突出的問題之一。但隨著90后、00后等互聯網一代的成長,這種現狀也會慢慢得到改善。隨著消費升級與生產力回流,農村市場將迎來巨變。

        在未來三到五年內,農村市場會發生巨大的變化。制約農村消費市場的幾個重要因素都在不斷的改善,尤其是農民收入增長緩慢、消費動力不足,人口老齡化嚴重、消費主體流失,產品結構單一、消費渠道不通暢等幾個方面,都發生了快速的變化。

        從消費層面來看,一方面消費群體在變化,80后與90后將漸漸成為消費主力并開始逐步影響滲透消費市場,在農村90后已經是家庭收入與支出的核心決策者,而這部分人群消費意識以及消費習慣的改變,將推動整個農村市場的變化。另一方面,農村經營店主、小商戶的老板群體也在變化,老一輩的商戶開始讓80、90后子女經營門店,自主創業的80、90后群體更是逐漸的增加,尤其是城市打工的年輕人已經越來越多的開始回到農村老家在當地發展,這就為農村互聯網經濟帶來了新的活力。當消費者、供給者的人群發生變化時,這些互聯網原住民注定會是一個時代的推動器。而隨著近期互聯網企業、電商平臺對于農村市場的高度重視,不斷有更多的廣告、資源、商品投放在農村,也會快速的培育新農村互聯網消費場景以及互聯網新技術的應用落地。

      [責任編輯:福建臺辦張寧]

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